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好想你携手天猫欢聚日又玩了一个大创意

时间:2017-12-01 13:04来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
11月21日,秉承一贯的情感营销的好想你携手天猫在欢聚日隆重推出好想你清菲菲创意表白杯,杯盖暗藏小心机,只有

11月21日,秉承一贯的情感营销的“好想你”携手天猫在欢聚日隆重推出“好想你清菲菲创意表白杯”,杯盖暗藏小心机,只有加热才能闪现的表白语有趣又暖心,为这个冬天增加了满满的活力。新产品诞生是因为好想你敏锐的洞察到消费者在寒冷冬天对一杯有温度的汤羹的需求,解决上班族工作繁忙无法花时间为自己煲一碗好汤痛点。因此清菲菲就这样应运而生,产品甄选核心原产地的地道食材,采用冻干锁鲜技术,让人们在快节奏的生活里用60s喝到鲜炖好汤。产品力+趣味性,好想你的产品再次占领了用户心智。

更值得一提的好想你此次的产品营销,小编频频被好想你的视频刷屏“一杯热汤胜过五条秋裤”用搞笑的方式突出了产品属性。“我一点也不想你,我一点半才想你”用温暖的方式凸显了品牌的情感属性。搞笑的视频自带传播力在媒体阵地得到了频繁了转发与点赞,幽默的同时又强烈表达出了产品的利益点,这或许就是好想你此次营销的高明之处吧。这次营销背后究竟隐藏了哪些秘密,小编带你从三个纬度来剖析下吧。

质量过硬的银耳汤,亦是年轻人最爱的表白杯

随着社会节奏的加快,不吃早饭成了很多上班族的坏习惯。为迎合千禧一代的生活习惯,好想你清菲菲便拥有了一定的消费基础。“表白杯”采用环保独立杯装,食用携带更加方便,消费者在食用时,直接冲泡即可,在60秒内便可以喝到鲜炖味道的好粥,口感香甜软糯,温润爽口。

正是基于这个洞察,好想你从产品设计到产品上线都透出对新时代群体生活状态的理解和情感认同,屹立不倒的强大人设+萌趣形象,一秒赢得年轻消费者的芳心。

搞笑视频搭载热点话题,引爆线上流量

此次欢聚日,“清菲菲”为了给用户提供最佳消费体验,传播互动形式也更加多样。好想你官微就借力#好想对你说#热点话题,限时征集表白语录,邀请年轻消费者把爱大胆说出来。当然也顺势为天猫欢聚日及好想你天猫旗舰店的联合打了广告。

不仅有微博热点话题互动,与天猫推出定制款,还有刷屏传播的3支微视频,温馨又搞笑,立刻刷爆网络,大饱粉丝眼福。

微博热点话题,是与粉丝“零接触”交互,当然也是借势营销最经济有效的方法。说教式的硬广植入已经难以赢得用户注意力,交互式营销由互动内容自然过渡到电商平台营销界面,既可以避免广告的僵硬枯燥,也实现了流量变现的自然转化。

创意表白杯专属定制走心情话,线上互动玩出新花样

在话题互动之余,用户还可以直接点击链接进入好想你官方旗舰店购买,实现了从热点话题内容交互到电商消费的平滑过渡,对于用户而言,这样的营销方式更有趣,也更易接受。

其实早在2017年9月,“好想你清菲菲”便已经面世,并大获成功。这次好想你再次升级创新,与天猫合作推出了“清菲菲创意表白杯”,最大的亮点就在于杯盖。在“创意表白杯“的杯盖上印有7句隐藏的”走心情话“和图案,当你加入热水后,文字便会显示出来,给消费者多元的惊喜体验。

此外通过“给你60s,就能成功的泡到我”、“一杯热饮,胜过五条秋裤”、“一点不想你,一点半突然好想你”三句符合“清菲菲”产品特点、使用场景、品牌温度的语录,制造出三个对于年轻人平常生活化场景进行夸张化解读的30秒短视频,好想你“清菲菲”&天猫欢聚日这一创意视频达到和年轻消费者的情感共鸣,时刻向消费者传递着清菲菲的冲泡方便、冬日暖手暖心热饮等产品调性。

纵观此次天猫欢聚日,无论是热门话题互动、定制款产品制作,还是微视频刷屏,好想你与用户的交互营销方式抓住了用户内心的需求,也展现了好想你“开创标准健康食养生活方式“的决心。就是因为好想你对年轻休闲消费群体关注,以健康、休闲、个性化的零食单品和深厚的品牌文化才能吸引到一大批忠实客群,用户粘性强,回购率高,让其在休闲食品电商销售中拥有着强大的品牌号召力。

(责任编辑:admin)

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